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活动分析与策划需要关注哪些问题(0/0)

文章来源: 作者:牡丹新闻网 发布时间:2019-12-13 13:12

活动运营是大多数企业在提高产品GOGO人体艺术销量的时候会经常采用的一种方法,而今天我们就一起来了解一下,做好活动运营在活动分析与策划阶段需要关注哪些问题。

活动分析与策划需要关注哪些问题

一、活动分析

对于许多从事用户运营的朋友,基本在对产品进行活动运营时都会去分析数据,也都会去分析之前的活动数据与渠道数据,同时也会针对产品、用户进行定位。

但用户运营在活动运营过程中,真的是这样做的吗?

活动运营过程中,所分析的活动数据对于运营人员来说,起到了指导运营方向、渠道数据、活动市场数据等关键作用,而这些活动的运营数据往往更是容易被忽略的。

在运营活动过程中,分析活动数据时多数都是简单看看之前活动的数据、渠道的数据,然后就开始做,甚至有的运营人员连数据都不看就开始进行活动策划和活动执行。

但是,其实许多人都不知道活动数据分为4大类数据,在进行活动前会针对活动的往期活动数据、往期渠道数据、往期转化数据、现有转化数据进行分析及对比。

往期活动数据主要提取和应用的数据是活动期间流量、活动期间用户下载、活动期间落地页类型、活动期间用户类型;

往期渠道数据主要提取的数据是各个渠道的曝光数、点击数、页面到达率;

往期转化数据主要提取的是各环节的转化如何,广告到页面,浏览到注册,注册到参与活动等做一个整体转化数据;

现有转化数据主要来自于活动的预热后得到的效果的分析,整体的分析数据与往期转化数据提取数据相同。

二、活动如何策划

当确定了活动策划的运营定位及数据分析后,就要对应地把活动落到实际的策划过程中。

对于活动而言,策划过程是极其重要的。在活动策划中,可以通过数据及定位对策划的活动进行统一的分析及选择。同时,在策划案中体现出具体的活动形式、活动内容、活动规则、活动人员、活动安排及活动预算及风险。

而策划案中这些影响的相关内容,会影响到活动在执行过程中的终效果及执行方向。所以对于活动而言,重要的活动策划正如一盏明灯指引运营人员执行。

在策划活动当中,主要的策划对象及内容为活动形式、活动奖品、活动流程,其中活动形式多为以定位和数据分析后所得出的终活动方式。

就像早在做赶特价项目时进行的活动,通过大转盘或投票的方式进行活动,就是一个特价平台,人群定位是于爱占便宜的消费人群。基于人群情况分析出用户肯定会玩的活动方式有大转盘、投票、开宝箱等,通过这种想法确定了具体的当时的活动方式。

同样,在策划过程中为提高用户量及满足产品、用户定位,对于奖品方面就要以吸引目标群体+提高用户量级为选定标准。

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